Anteprima del risultato Google

Google taglia il titolo quando la riga supera i 600 pixel, non quando supera un certo numero di caratteri. Il carattere della SERP è proporzionale: una i occupa poco più di tre pixel, una M maiuscola quasi diciassette. Due titoli da sessanta caratteri possono quindi finire uno intero e uno con i puntini.

È il motivo per cui i contatori di caratteri del tuo CMS ti tradiscono in due direzioni. Se scrivi in maiuscolo, se il settore ti costringe a parole lunghe («pavimentazioni», «certificazione») o se metti il nome dell'azienda dopo una barra verticale, sfori i 600 pixel molto prima dei 60 caratteri. Al contrario, un titolo fatto di parole strette e minuscole ci sta comodo anche a 65 caratteri.

Qui la larghezza la calcoliamo davvero: disegniamo il tuo testo su un canvas con lo stesso corpo che usa Google (20 px per il titolo su desktop, 14 px per la descrizione) e misuriamo il risultato. Il numero che vedi sotto la barra è la larghezza vera del tuo titolo, non una stima ricavata dalla lunghezza. Sul tuo computer la misura può variare di qualche pixel a seconda del carattere installato: la soglia dei 600 px va presa come una linea, non come un millimetro.

Sul telefono il titolo va su due righe invece di una, ma ogni riga è larga circa 360 pixel e la descrizione ha meno spazio in tutto. Un titolo che su desktop entra per un soffio può quindi comparire spezzato a metà parola, e una descrizione che sul portatile si legge intera sul telefono si ferma prima.

La conseguenza pratica è una sola: la parte che deve convincere va all'inizio. Città, prezzo, «prova gratuita», «consegna in 48 ore» — quello che distingue la tua pagina dalle altre nove della pagina uno sta nei primi trenta caratteri, non in fondo. Il nome dell'azienda, che quasi nessuno cerca prima di conoscerti, va in coda: se viene tagliato non hai perso niente.

Vale anche per la descrizione. Google ne mostra circa 920 pixel su desktop e intorno ai 680 sul telefono, e quando la taglia non lo fa in modo gentile: si ferma dove capita e aggiunge i puntini. Se la promessa importante è nella seconda frase, sul telefono non la legge nessuno. Scrivi la descrizione come se avessi solo la prima riga, e usa la seconda per il dettaglio in più.

Quello che vedi qui è la tua proposta, non una garanzia: Google sostituisce regolarmente il titolo e quasi sempre la descrizione. La descrizione mostrata viene costruita a partire dalla ricerca fatta, prendendo il pezzo di pagina che risponde meglio a quella query: per la stessa pagina, due persone possono vedere due testi diversi.

Il titolo viene riscritto meno spesso, e di solito per motivi che puoi togliere di mezzo tu. I casi tipici: il title è la stessa formula ripetuta su tutto il sito, è pieno di parole chiave in fila separate da trattini, non ha niente a che vedere con l'H1 della pagina, oppure è così lungo che Google preferisce l'H1. Quando succede, il ricambio arriva dall'H1, dal testo dei link che puntano a quella pagina o dal nome del sito.

Non è comunque un buon motivo per lasciar perdere. Scrivere un title coerente con l'H1, corto abbastanza da entrare e specifico per quella pagina è il modo per essere riscritti raramente. E la meta description, che non è un fattore di posizionamento da anni, resta l'unica riga di testo con cui puoi convincere qualcuno a cliccare te invece del risultato sopra.