Controllo del titolo H1

L'H1 è il titolo principale della pagina, quello scritto grande in cima al contenuto. Nel codice è un tag <h1>, e nell'HTML di una pagina ben fatta compare una volta sola. Non è il nome del sito, non è il menu, non è lo slogan del logo: è la risposta alla domanda «di cosa parla questa pagina».

La regola dell'H1 unico non è una superstizione SEO. È il modo in cui funziona il documento: H1 apre, H2 divide in capitoli, H3 divide i capitoli. Chi naviga con uno screen reader salta di titolo in titolo e usa quella struttura come indice; se i titoli principali sono tre, l'indice non esiste più. Google, dal canto suo, ha detto più volte che gestisce senza problemi anche più di un H1, ma «lo gestisce» e «ti aiuta» sono due cose diverse.

Il caso più comune di H1 doppio non è una scelta: è il tema. Molti template mettono in H1 il logo in testata, e poi il titolo vero dell'articolo finisce in H2. Il risultato è che ogni pagina del sito ha lo stesso titolo principale — il nome dell'azienda — e nessuna dice di cosa parla. Se lo strumento ti segnala due H1 e il primo è il nome del sito, il problema è nel template, non nel testo.

Il title è quello che finisce nei risultati di Google e nella linguetta del browser; l'H1 è quello che legge chi è già atterrato sulla pagina. Vivono in due punti diversi dell'HTML e possono avere testi diversi, ma devono promettere la stessa cosa.

Farli identici è una scelta legittima e spesso la migliore: chi clicca su un risultato ritrova la stessa frase in cima e capisce in mezzo secondo di essere nel posto giusto. Il caso in cui conviene differenziarli è quando il title deve stare stretto nei limiti della SERP e contenere il nome del brand, mentre l'H1 può respirare e essere più discorsivo.

Il problema serio è un altro: il title che promette una cosa e l'H1 che ne mantiene un'altra. Succede quando qualcuno riscrive il title per inseguire una keyword e si dimentica la pagina. Chi arriva vede la discrepanza, non trova quello che cercava e torna indietro. Per questo confrontiamo le parole in comune fra i due: se l'H1 e il title condividono meno della metà delle parole piene, te lo segnaliamo. Se invece il title è più lungo solo perché finisce con «| Nome Azienda», è normale e non c'è niente da correggere.

Un titolo generico è un titolo che potrebbe stare su qualsiasi sito: «Home», «Benvenuti», «Pagina iniziale», o il solo nome dell'azienda. Non è un errore tecnico — la pagina funziona — ma è uno spazio sprecato nel punto in cui hai più attenzione.

Il ragionamento è semplice: chi ti conosce già arriva dal tuo nome e resta comunque. Chi non ti conosce cerca il problema che ha. Se in cima alla tua homepage c'è scritto il nome della tua azienda, l'unica persona a cui stai parlando è quella che sapeva già come ti chiami. Scrivi invece cosa fai e per chi: «Ristrutturazioni chiavi in mano a Brescia» dice in sei parole quello che un logo non dice mai.

Nella stessa famiglia stanno tre abitudini che segnaliamo come avvisi. Il titolo tutto in maiuscolo: si legge più lentamente perché sparisce il profilo delle parole, e qualche screen reader lo compita lettera per lettera. Il punto finale: un titolo non è una frase di testo, il punto non serve — mentre punto interrogativo ed esclamativo vanno benissimo. E l'apertura con «Benvenuti», che consuma le prime parole, cioè quelle che vengono lette per davvero, per fare un saluto che nessuno stava aspettando.