Densità delle parole chiave

La densità di una parola chiave è il numero di volte in cui compare in un testo diviso il numero totale di parole del testo, espresso in percentuale. Se scrivi 800 parole e «piano editoriale» compare 12 volte, la densità di quella coppia è dell'1,5%. Il calcolo è aritmetica, e finisce lì: tutto il resto — quanto sia troppo, quanto sia poco — è interpretazione.

Serve a due cose concrete. La prima è capire di cosa parla davvero un testo, che spesso non è quello che credevi mentre lo scrivevi: se la parola in cima alla classifica è il nome di un tuo prodotto e non il problema che risolvi, hai scritto una brochure, non una risposta. La seconda è accorgersi delle ripetizioni ossessive, quelle che il lettore percepisce come rumore e che un tempo si chiamavano keyword stuffing.

Non serve invece a decidere se una pagina si posizionerà. Nessun motore di ricerca pubblica una soglia, e le prime posizioni di qualsiasi ricerca contengono pagine con densità completamente diverse fra loro. Trattalo come un contatore, non come un voto.

Non esiste una densità di keyword ideale: nessuna soglia è mai stata confermata da Google e chi ti dice «stai fra l'1% e il 2%» sta ripetendo una regola inventata nei forum SEO dei primi anni Duemila. Allora aveva un senso, perché i motori contavano le occorrenze in modo grezzo. Oggi un motore capisce che «pediatra», «visita pediatrica» e «medico dei bambini» parlano della stessa cosa, e una pagina che ripete la stessa identica formula trenta volte sembra sospetta proprio per quello.

Allora perché lo strumento segna il 3,5% in rosso? Perché a quel livello la ripetizione si sente leggendo. Non è una soglia di penalizzazione: è la soglia oltre la quale, nella nostra esperienza, il testo suona costruito per una macchina. Un articolo di 1.000 parole con una parola al 3,5% la ripete 35 volte, cioè una ogni tre righe. Prova a leggerlo ad alta voce e capisci subito.

Il segnale utile non è il numero: è quali parole stanno in cima. Se le prime cinque voci descrivono l'argomento di cui volevi parlare, il testo è a fuoco. Se in cima ci sono «servizio», «soluzione» e «azienda», il problema non è la densità — è che la pagina non dice niente.

Perché le persone non cercano parole singole, cercano frasi. «Piano», da solo, non è la tua parola chiave: «piano editoriale» lo è, e «piano editoriale per aziende» ancora di più. Le classifiche di due e tre parole consecutive (in gergo bigrammi e trigrammi) mostrano gli argomenti veri del testo, mentre la classifica delle singole mostra il vocabolario.

Qui c'è la scelta tecnica che vale la pena spiegare. Dalle parole singole togliamo le stopword — articoli, preposizioni, congiunzioni, pronomi, le forme di essere e avere — altrimenti le prime dieci righe sarebbero «di», «che», «la», «per». Dentro coppie e terzine invece le lasciamo, perché «piano editoriale per aziende» senza il «per» non esiste. L'unica regola che applichiamo è che un gruppo non può cominciare né finire con una parola vuota: «editoriale per» non è un argomento, «editoriale per aziende» sì.

Un'ultima avvertenza sulle coppie: la soglia è più bassa (2%) perché ripetere la stessa coppia è molto più visibile che ripetere una singola parola. Quando una coppia sfonda il 2%, quasi sempre è la keyword incollata identica in ogni titoletto — e quello lo notano sia i lettori sia i motori.