I link interni, la leva che quasi nessuno usa
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C'è un motivo per cui la pagina più forte del tuo sito è quasi sempre la home: ci arrivano tutti i link, da fuori e da dentro. Quel valore lo puoi spostare, e per farlo basta un collegamento.
Cosa fanno, in concreto
Fanno scoprire le pagine. Un crawler segue i link. Una pagina che non riceve nessun collegamento interno — si dice orfana — è raggiungibile solo dalla sitemap, e Google la tratta di conseguenza: come una cosa che nemmeno tu consideri importante.
Passano forza. Parte dell'autorità di una pagina si trasferisce a quelle che linka. Se hai un articolo che va bene da due anni e una pagina servizio che non decolla, il collegamento fra i due è la mossa più economica che esista.
Spiegano di cosa parla la destinazione. Le parole che linki — l'anchor text — sono un'etichetta. Dieci pagine che linkano una tua pagina scrivendo "preventivo impianto elettrico" dicono a Google, dieci volte, di cosa parla quella pagina.
Come si fanno bene
- Parole descrittive, mai "clicca qui". Il testo del link deve poter stare da solo.
- Dalle pagine forti verso quelle deboli, non il contrario. Guarda in Search Console quali tue pagine prendono più click: quelle sono i tuoi rubinetti.
- Dove il lettore ne ha bisogno. Un link a metà frase, nel punto in cui uno si sta chiedendo "sì ma come?", si clicca. Un blocco di dieci link in fondo non lo apre nessuno.
- Vari. Se ogni singolo link verso una pagina usa la stessa identica frase, sembra costruito a tavolino. Perché lo è.
Trovare le pagine orfane
Non serve uno strumento a pagamento. Tre modi, in ordine di comodità:
- La ricerca interna del tuo CMS: cerca il pezzo finale dell'URL fra i contenuti. Se non compare da nessuna parte, non la linka nessuno.
- Il rapporto Pagine di Search Console: le pagine "rilevate ma non indicizzate" sono spesso orfane.
- La sitemap contro il menu: quello che c'è nella prima e non è raggiungibile in due click dal secondo è, nella pratica, invisibile. Il controllo sitemap elenca le URL da confrontare.
Il disegno che conta
Non pensare ai link uno per uno: pensa a gruppi. Una pagina madre sull'argomento grosso, cinque o sei pagine figlie sulle domande specifiche, tutte che linkano la madre e la madre che le linka tutte. È la struttura che si chiama cluster, ed è il modo in cui si costruisce l'autorità su un tema: la trovi per esteso in Possedere un argomento.