La SEO tecnica in parole semplici

"SEO tecnica" suona come una cosa da sviluppatori. In pratica sono cinque file e cinque concetti, e il novanta per cento del valore sta nel sapere cosa fa ognuno quando qualcosa non va.

I cinque pezzi#

Il robots.txt. Un file di testo all'indirizzo iltuosito.it/robots.txt che dice ai crawler dove possono andare. È una richiesta, non una serratura: i bot seri la rispettano, gli altri no. La regola di sopravvivenza è: non bloccare mai CSS e JavaScript, perché senza quelli Google non riesce a disegnare la pagina e la giudica per quello che sembra, cioè poco.

La sitemap. Un file, di solito sitemap.xml, con l'elenco delle pagine che vuoi far trovare. Dentro ci vanno solo pagine indicizzabili: infilarci URL bloccati o che rimandano altrove genera errori e basta.

L'indicizzazione. Essere scansionato non significa essere archiviato. Google decide se tenere la pagina, e se la trova vuota, doppia o inutile la lascia fuori. Il posto dove si verifica è il rapporto Pagine di Search Console, che per ogni URL escluso scrive il motivo esatto.

Il canonical. Un'istruzione che dice "di tutte queste versioni della stessa pagina, quella buona è questa". Serve quando lo stesso contenuto vive su più URL: filtri, ordinamenti, parametri di tracciamento, www e senza www. Senza, la forza si divide fra i doppioni. Il controllo canonical ti dice se è presente, assoluto e coerente con l'URL.

I redirect. Quando una pagina cambia indirizzo, il 301 porta persone e motori sulla nuova e le trasferisce quasi tutta la reputazione accumulata. Cancellare una pagina senza redirect butta via tutti i link che aveva.

Come si controlla, senza strumenti#

Mezz'ora, quattro passaggi, tutto gratis.

1. Apri iltuosito.it/robots.txt nel browser. Leggi le righe Disallow: e chiediti se c'è dentro qualcosa che invece vuoi far vedere.
2. Apri iltuosito.it/sitemap.xml. Deve caricarsi e contenere le tue pagine vere. Se è lunga, il controllo sitemap conta le URL e fa un campione sulle pagine dichiarate.
3. In Search Console, rapporto Pagine: confronta indicizzate ed escluse. Uno scarto grosso è un sintomo, e la colonna dei motivi è la diagnosi.
4. Sempre in Search Console, usa il Controllo URL sulla tua pagina più importante e leggi cosa dice: se è indicizzata, quando è stata scansionata, quale canonical ha scelto Google.

Il punto 4 è quello che risolve la maggior parte dei misteri. Google ti dice esplicitamente cosa pensa di quella pagina; basta leggerlo.

Cosa non fa la SEO tecnica#

Non fa posizionare niente. Un sito con punteggio tecnico perfetto e contenuti vuoti non prende visite: è una casa a norma senza mobili. La tecnica toglie gli ostacoli, poi tocca al resto.

Il che porta a un ordine di priorità semplice: mezza giornata di controlli all'inizio, un promemoria trimestrale, e tutto il resto del tempo sui contenuti. La checklist tecnica è la versione da spuntare di questa pagina.