Come Google decide chi esce primo

Sembra magia nera e invece è una catena di montaggio con tre stazioni. Se una pagina si ferma alla prima o alla seconda, tutto il lavoro fatto sulla terza non serve a niente — ed è il motivo per cui tanti siti "curati" non prendono una visita.

I tre passaggi#

Uno: ti trova. Un programma chiamato crawler gira sul web seguendo i link e arriva sulle tue pagine. Se a una pagina non arriva nessun link, e non è nella sitemap, per Google quella pagina non esiste. Non è penalizzata: proprio non c'è.

Due: ti archivia. Google legge la pagina, capisce di cosa parla e decide se tenerla nel proprio indice. Non è automatico: se la pagina è vuota, doppia o inutile, la scarta. Senza indice non c'è posizionamento, mai.

Tre: ti mette in ordine. Qualcuno cerca, e Google costruisce la classifica dei risultati migliori per quella domanda specifica.

Le due domande che decidono la classifica#

Al netto di duecento fattori di cui si legge in giro, ogni posizione si riduce a due domande che Google si fa sulla tua pagina.

"Risponde a quello che questa persona voleva?" È la pertinenza. Riguarda il testo: la domanda a cui rispondi, quanto sei diretto, se il tipo di pagina è quello giusto (una scheda prodotto non vincerà mai una ricerca che comincia con "come si fa a").

"Posso fidarmi di questo sito?" È l'autorità. Riguarda tutto il resto: da quanto esisti, chi ti nomina, chi ti linka, se c'è un nome e una partita IVA dietro il sito.

Vinci tutte e due e sali. Ne perdi una e resti fermo, anche se l'altra è perfetta. Tutti i consigli SEO che leggerai nella vita sono versioni più piccole di queste due frasi.

Quanto vale salire#

Vale molto più di quello che sembra, perché i click non si distribuiscono in modo lineare: si accumulano tutti in cima. Backlinko ha analizzato 1,3 milioni di pagine e 12 milioni di ricerche.

Le prime tre posizioni si prendono il 54,4% di tutto. La decima prende un decimo della prima.

La conseguenza pratica è la cosa più utile di questa lezione: la pagina che ti conviene sistemare non è quella nuova, è quella che sta già in quinta o settima posizione. È già pertinente, Google già si fida abbastanza da mostrarla. Portarla su di due posti costa un pomeriggio e vale più di tre articoli nuovi.

Dove si trovano quelle pagine? Nella Search Console, ed è esattamente il primo esercizio della sezione I numeri.