I quattro numeri che contano davvero
In questo articolo
Gli strumenti mostrano centinaia di numeri e questo è il problema, perché guardarli tutti equivale a non guardarne nessuno. Ne bastano quattro, e vanno letti insieme.
I quattro
Impressioni — quante volte sei comparso. Misura quanto sei visibile, non quanto sei bravo. Se salgono, stai coprendo più ricerche.
Click — quante persone sono arrivate. È il numero che conta, perché è l'unico che diventa qualcosa.
CTR — click diviso impressioni: quanti ti aprono fra quelli che ti vedono. Se le impressioni salgono e il CTR scende, sei comparso per ricerche a cui il tuo titolo non risponde.
Posizione media — dove stai, mediamente. Va letta con prudenza: è una media su tutte le ricerche, quindi dieci ricerche nuove in trentesima posizione la peggiorano anche se ti hanno portato traffico.
Conversioni — quante di quelle visite sono diventate un contatto, una prenotazione, una vendita. È l'unico numero che il tuo commercialista riconoscerebbe come reale.
Come si leggono insieme
Presi in coppia diventano una diagnosi.
| Cosa vedi | Cosa significa | Cosa fai |
|---|---|---|
| Impressioni su, click fermi | ti vedono ma non ti aprono | riscrivi titolo e descrizione |
| Impressioni e click su, conversioni ferme | traffico sbagliato | intento sbagliato, o la pagina non chiede niente |
| Impressioni giù su tutto | problema tecnico o penalizzazione | controlla indicizzazione e novità dell'algoritmo |
| Tutto fermo da mesi | non stai pubblicando | il contrario della riga sopra: pubblica |
La riga più frequente in assoluto è la prima, ed è anche la più facile da correggere: la lezione sul titolo è mezz'ora di lavoro su traffico che ti sei già guadagnato.
Le conversioni, che quasi nessuno imposta
Il traffico senza conversioni è una metrica di vanità. Vale la pena spendere mezz'ora in GA4 per marcare come eventi chiave le tre o quattro azioni che contano davvero: invio del modulo, click sul numero di telefono, click su WhatsApp, ordine completato.
Da lì in poi ogni discussione cambia forma. Non più "il blog ha fatto 4.000 visite", ma "il blog ha prodotto undici richieste di preventivo, sette dalla stessa pagina". La seconda frase ti dice anche cosa scrivere dopo.
Il rito mensile, dieci minuti
- Search Console, ultimi 28 giorni contro i 28 precedenti: click e impressioni.
- Le prime cinque query in crescita: c'è una pagina da rafforzare?
- Le prime cinque query in calo: c'è una pagina da aggiornare?
- Le pagine con molte impressioni e pochi click: titolo da riscrivere.
- GA4: quante conversioni, da quali pagine.
Dieci minuti, cinque azioni possibili. Tutto il resto degli strumenti puoi ignorarlo per un anno senza conseguenze.