I tipi di SEO, senza il gergo

Si dice "SEO" come se fosse un mestiere solo. Sono cinque cose diverse, con costi e tempi diversi, e quasi tutta la confusione nasce dal metterle nello stesso sacco. Ecco la mappa, e soprattutto quanto pesa ognuna.

Le cinque parti#

Contenuti. Decidere cosa scrivere: quali domande presidiare, in che ordine, quante pagine. È la parte che decide se il resto avrà senso, ed è quella che quasi tutti saltano perché sembra la meno tecnica.

On-page. Il lavoro sulla singola pagina: titolo, testo, struttura dei titoletti, link interni, immagini. Ha il vantaggio più grande di tutti: dipende solo da te e l'effetto si vede in settimane, non in mesi.

Tecnica. L'impianto idraulico: che i motori possano raggiungere le pagine, leggerle, caricarle in fretta. Non fa posizionare un contenuto debole, ma può impedire a un contenuto ottimo di posizionarsi. Si sistema una volta e si ricontrolla dopo i cambi grossi.

Off-page. Quello che succede fuori dal tuo sito: chi ti linka, chi ti nomina, cosa si dice di te sui forum e nelle recensioni. È la parte lenta, quella che non compri senza rischi e che costruisce l'autorità.

Locale. Solo se hai una zona: scheda Google, recensioni, coerenza di nome, indirizzo e telefono ovunque, pagine dedicate alle città che servi.

Quanto pesa ognuna, onestamente#

L'ordine sensato#

1. Controlla che il sito sia leggibile. Mezza giornata: robots.txt, sitemap, rapporto Pagine di Search Console, velocità su mobile.
2. Decidi cosa presidiare. Le domande che i tuoi clienti fanno davvero e su cui puoi dire qualcosa che gli altri non dicono.
3. Scrivi e sistema le pagine. Una alla volta, con una domanda per pagina.
4. Fatti nominare. Quando hai qualcosa che meriti di essere linkato, e non prima. L'analisi SEO della pagina fa il primo giro in un minuto.

Se hai un'attività locale, la scheda Google si fa al punto 1 insieme al resto: è mezz'ora di lavoro ed è il singolo intervento con il rapporto sforzo/risultato più alto che esista in questo mestiere.